在生活中可能一说到香水便会让人联想到形象和审美，不过香水与形象和审美确实是有所关联的。在日复一日的香水使用过程中，大众香水存在已经非常普遍，而小众香水的出现会更加鲜明，其选料上也更为独特与稀有。其实大多数消费者在垂直的消费领域上都已经从所谓的大众香水慢慢地向小众香水投怀送抱了，当然这也是因为香水已逐渐成为了消费者的自我表达和身份展示的一个非常重要的途径。

不仅如此，从广告角度上看，小众香水更加的偏向于艺术和创新，而在材料的选取上，更加地偏爱于优质的香精等，并且在生产上，主要是手工工作坊进行生产。因此在生产的数量上便会有所限制，但却也使得小众香水更加的别开生面，让人不容易“撞香”。

有时候当你走在大街上，你会闻到路人们各色各样的香水味，可能有甜蜜的花香味，可能又会有经典带呛的海蓝香，并且香味大体相同，而这可能就是商业稥所造成的。

或许很多人都会看到目前的香水是与化妆品、护肤品等被一起归属于美妆用品，但是显然香水与艺术和审美更为贴切，因为目前很多的人都喜欢拥有自己的风格，而香水刚好补充了消费者的这个需求。

根据有关数据统计，自2000年以来，大多数的人对于香水是会比较挑剔，因为她们的眼光也更为独特了，同时消费者也慢慢地对大众化香水的需求没有那么大了，预计到2020年大众香水将会下滑15%，但是小众香水却将增长18%。

另外由于现在的年轻人比较喜欢个性与创意，因此如果没顺应这个市场需求，那么对于生存地位是非常不利的。